云顶娱乐app平台组合拳,西瓜世界杯期间解锁看
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  世界杯期间,西瓜视频正式成立了“伪球迷观察团”,观察团团员囊括了papi酱、办公室小野、李永乐老师、辣目洋子等一众非典型球迷,他们为用户提供最新球场信息之余,结合赛事推进热点,为用户生产富于乐趣的视频内容。

2018俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日起,长达32天的足球饕餮盛宴,承载着全球数十亿球迷的关注。世界杯化身今夏最狂热流量收割机,成为品牌营销必争之地,如何最大化汇聚世界杯流量,巧用创新打法释放营销效能,成为世界杯营销最大赢家?

  世界杯已经结束,法国队时隔20年再度手捧大力神杯,这场全世界的狂欢终于接近尾声。在这期间,有一部分群体算是撑起了世界杯的半边天,他们就是“伪球迷”。世界杯期间,西瓜视频正式成立了“伪球迷观察团”,观察团团员囊括了papi酱、办公室小野、李永乐老师、辣目洋子等一众非典型球迷,他们为用户提供最新球场信息之余,结合赛事推进热点,为用户生产富于乐趣的视频内容。

字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台通力整合资源,重磅推出世界杯全新品牌营销攻略。不仅为球迷解锁移动互联新时代看世界杯的正确姿势,也为品牌提供多维立体化世界杯营销解决方案,通过打造移动营销时代的“世界杯营销主场”,助力品牌临门一脚,决胜2018世界杯营销。

  此外,西瓜视频还基于“伪球迷观察团”的优质内容,创新上线《伪球迷观察报》,打通线上线下场景。伪球迷们除了可以通过手机观看《伪球迷观察报》H5之外(H5链接:),7月7日-15日期间,网友还在全国14城答案茶门店享受“喝茶看报”看球新姿势,不仅可获得来自西瓜视频的答案,还有免单福利。

三大平台资源整合

  在全民社交时代,对热点信息的讨论已经成为人们日常生活、交流乃至工作中必不可少的的一部分。而世界杯则是今年夏天必不可缺的最大热点。以前由于时差问题,即便是浸淫绿茵场多年的球场“老炮儿”,如果不接连熬夜看球,也很难跟上讨论的步伐;那些对足球颇感兴趣,但了解甚少的“伪球迷”们也往往因为信息门槛,减损了对看球的热情。

聚势打造世界杯最强声量

  世界杯期间,西瓜视频打破时间、专业等门槛,以短视频“节奏快”、“信息量大”、“互动性强”的特征切入观球痛点,让原本专业球迷需要动辄花费数小时寻找的球赛看点、需要数年观球史才能理解的“世界杯赛场梗”,在几分钟的时间内密集呈现用户所需的球场见闻。

作为今夏分量最足的体育营销热点,世界杯在品牌主眼中无疑是放大自身声量,实现海量曝光的绝佳契机,但要从诸多借势营销中脱颖而出,整合流量资源聚力突围至关重要。

  作为专业的短视频创作者,“伪球迷观察团”观察团团员对世界杯期间的赛事信息进行内容拆分、重构,并结合网上热议的话题、个性化趣味解读,综合产出娱乐化、趣味性的内容,让即便是初次接触赛事纯粹好奇的“吃瓜群众”,也能直观了解绿茵场上正在发生的笑与泪、欢与悲,各国家队的历史过往,轻松参与社交场景下的球场话题讨论。

拥有海量流量优势的今日头条和西瓜视频,通过“重磅资源 创新产品”的强势组合,汇聚形成日均曝光预计53亿的世界杯最强声量。今日头条定制推出世界杯专属频道与页卡两大核心入口,赛事资讯全时段垄断,海量曝光足以触达全量用户;并邀请超过20位一线名人入驻今日头条,从专业到娱乐角度全线同用户评球、聊球,借助名人自带流量加持品牌曝光。

  除此之外,西瓜视频还联合平台优质内容创作者李永乐老师在世界杯决赛前进行了一场直播预测,引起了众多网友的关注。作为西瓜视频的创作者,李永乐老师在世界杯期间产出了众多实时热点视频,结合他丰富的物理和数学知识,瞬间走红于网络。

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  为联动线上线下场景,丰富生活化场景,西瓜视频在“伪球迷观察团”的内容基础上,还创新推出“伪球迷观察报”,以报纸的形式为用户展示各种赛场内外的趣味轶事。用户还可通过H5生成自己的头版头条,在自己朋友圈炫出来。

西瓜视频也利用开屏、Banner、信息流等核心资源广覆盖用户,结合赛事热点引爆世界杯话题互动的同时,让品牌得以强势露出。抖音短视频则推出全新挑战季合作模式,“球星名嘴 明星达人”先锋示范,并提供多样主题玩法吸引全民亲身参与。

  此外,西瓜视频还一改“喝酒看球”的老传统,推出“喝茶看报”的健康观球新姿势。7月7日-15日,西瓜视频联合了14个城市的答案茶门店合作,在此期间,用户提问世界杯相关问题,则可领取西瓜视频世界杯“伪球迷专属”定制答案,无论是主队预测,还是球员八卦,一网打尽各类球场问题。

三大平台聚力构建世界杯高质量内容传播矩阵,以“品牌 内容”的原生形式,多渠道全量打响世界杯营销主场之战,实现世界杯期间品牌全程、全量覆盖用户,最大规模缔造品牌影响力。

  西瓜视频打破了看球的条条框框,让网友尽情享受世界杯带来的乐趣,提供了“更走心”、“更有趣”、“更有戏”的世界杯短视频内容。这次“伪球迷观察团”仅仅是个开始,未来也许会有“农业观察团”“美妆观察团”等等。西瓜视频将继续深耕短视频市场,结合用户关注的热点,以个性化推荐短视频为核心,聚集更丰富的PUGC内容,让网友享受短视频所带来的乐趣。

全时段内容覆盖,

满足用户碎片化“参与”世界杯需求

时隔四年,球迷对世界杯的热忱从未改变,但看世界杯的方式和习惯却发生了翻天覆地的变化。移动端应用的普及与深化,促使用户获取信息的时间、场景渐趋碎片化,在移动端随时随地看球、聊球追热点,互动玩球拼挑战等已成为2018世界杯新潮趋势。

相较前几届,此次俄罗斯世界杯赛事直播排布,虽时差上更照顾中国观众,但仍多集中在11点后的夜晚时间。对于不想熬夜看球的用户,今日头条、西瓜视频和抖音短视频能让他们从任何时间、场合更快捷、高效和趣味的“参与”世界杯。

今日头条从赛事早报、娱乐午报、绿荫八卦、大话晚报四大维度,汇聚专题数总共多达130多个,还搭建了世界杯360°赛事资讯矩阵等信息速递阵地,全程、全天候追踪世界杯赛事热点,做到64场比赛战报资讯第一时间推送。西瓜视频从四大维度精编赛事集锦,赛场精彩瞬间实时盘点,配合央视优质短视频内容权威加持,将爆点时刻一网打尽;抖音短视频则通过精彩话题设置和辅助创作工具激发全民任意时刻“创作”世界杯的乐趣。

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全场景贯通,

“看、聊、玩”全方位尽享世界杯

一千个人眼中,有一千个哈姆雷特,自然也有一千种看世界杯的兴趣习惯。今日头条联合抖音短视频与西瓜视频,全面覆盖用户兴趣场景,从资讯、短视频、互动三维度,带动用户看、聊、玩,为球迷们营造立体、花样翻新的世界杯观赏与玩法矩阵。

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今日头条提供的实时赛事资讯和全景专题内容,最大化满足球迷们“看”透世界杯的需求。西瓜视频则深耕短视频内容,针对不同用户圈层,打造三大不同风格的精品短视频栏目《荒诞话聊室》、《黄健翔谈》、《你好世界杯》,让用户“聊”足世界杯。《荒诞话聊室》将由大批体育明星坐镇,打造热闹的世界杯圆桌派对;《黄健翔谈》则是由国内当红名嘴黄健翔用独有的黄氏幽默带给大家最专业的赛事评球;《你好世界杯》更由顾爷操刀,打造艺术与足球的完美碰撞。多维链接用户观赛体验,引爆不同粉丝受众群的兴趣热点。

作为“爆点制造器”的抖音平台,则在制造互动氛围,“玩”转世界杯上做足了功夫。凭借AI黑科技和主题挑战赛,打造今夏世界杯最火玩法。挑眉顶球、AR球星换脸、泼洒狂欢、AR章鱼猜球四大顶级AI技术贴纸,不仅为抖音用户带来全新视觉互动体验,品牌也可进行深度捆绑,陪用户共创世界杯狂欢;为持续挑动用户热情,抖音官方每周还将上线一个挑战赛活动,全程覆盖世界杯黄金赛季。

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世界杯的序幕才刚刚开启,无论是铁杆球迷还是热血品牌都在用自己独特的方式参与这场盛事。今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台,不仅将为球迷们带来全方位的赛事资讯、热点和多种世界杯主题玩法,全景多维的营销解决方案更将撬动行业品牌在世界杯营销战场上的激情。世界杯营销主场已定,谁将出奇制胜我们拭目以待。

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