环法中国系列赛事,完美交融
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5月25日, 2019环法挑战赛﹒西施故里诸暨站在浙江诸暨西施故里宣布赛事活动正式开启。本次赛事由诸暨市人民政府主办,诸暨市教育体育局、法国Amaury Sport Organization承办,上海艾德韦宣体育发展有限公司运营。

云顶娱乐app 1活动现场

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10月21日,万众期待的2018“中国太平保险”环法挑战赛·北京站圆满收官,邹波和张司滢以2小时16分02秒和2小时36分54秒的成绩分获男、女组赛事冠军,届时将作为2018环法挑战赛中国区冠军,参加于2019年7月在法国举办的环法挑战赛全球总决赛(L’ETAPEDUTOUR)。在雁栖湖湖比赛现场,新浪体育对主办方国安体育总经理杨琳和艾德韦宣体育总经理周琦进行了深入专访。

新闻发布会现场嘉宾放飞环法黄气球

新浪体育:环法中国系列赛事最终能够在金秋十月落地北京怀柔,国安体育一定做了很多的努力,请给我们介绍一下国安体育联合艾德韦宣举办这场赛事的初衷是怎样的?国安体育杨琳:我们与主办方艾德韦宣之间有着很多默契,艾德韦宣拥有着多年的整合营销经验、掌握着众多高端人群的资源,以及他们对赛事、对环法、对这种骑行文化的理解,都是我们双方开展合作的基础。我们认为中信国安在北京这座城市的体育产业布局有着很多得天独厚的优势和影响力。我们利用的是我们自己在体育产业上的这种资源和沉淀,也包括良好的政府关系。而与与艾德韦宣的深入合作,也是建立在他们的整合营销和对赛事的理解基础上,我们期待双方能够一起来为广大骑行爱好者呈现高品质、原汁原味的环法赛事。

发布会现场,诸暨市副市长俞越、法国驻中国领事馆体育部负责人Francois- Victor Noir、艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀、艾德韦宣体育总经理周琦、法国阿莫里体育协会亚太地区事务总负责人Clement GALZY、法国阿莫里体育协会环法挑战赛技术指导Florian PAVIA、浙江省诸暨市文旅集团总经理姚东海、上汽大众斯柯达市场部高级总监Bruce Rosen、上汽大众斯柯达品牌传播策略高级经理Martina Berg等多位嘉宾出席了当天的活动。此外,2006年环法总冠军,黄衫得主Oscar Pereiro、2019年巴黎尼斯挑战赛冠军Antoine Berlin、2019年阿尔卑斯挑战赛冠军Emilie Rochedy及兼具美貌与实力于一身的泰国 Angel Team也亮相现场,与众多嘉宾、媒体见面交流。

云顶娱乐app 3国安体育总经理杨琳

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新浪体育:在接下来的准备过程中,您对赛事的发展方向及期待分别是什么?国安体育杨琳:未来我们会持续在骑行板块中深入耕耘,正如我们成立了“国安骑行”这样一个品牌,这次的环法北京挑战赛广大车迷也看到了我们很多活动设计。我们希望在未来为广大的骑行爱好者提供更多具有文化属性、社交属性的线下活动,比如骑行旅游、骑行N 1等创意性活动;丰富活动的多元性与产品定制的多样化,为把广大骑行品牌和俱乐部积极推广骑行文化。同时,我们认为骑行运动的蓬勃发展时期即将来临,这是一个非常好的发展契机。新浪体育:您刚才提到目前正在开展的国安骑行板块,国安体育目前不仅有骑行项目,也有包括滑雪在内的很多体育板块。那么除了骑行以外,请介绍一下其他板块的业务是怎样的?国安体育杨琳:中信国安是一家有着体育基因的企业,二十多年来在众多项目中拥有绝对的优势,从足球到今天的骑行项目,今年国安集团与国家体育总局冬季运动管理中心签署了雪上国家队的共建,积极配合2022北京冬奥会储备,我们也会在后续开展一系列的活动,响应习总书记“三亿人上冰雪”的号召。通过中国滑雪精英赛、中国青少年滑雪大奖赛等项目的落地,让更多的滑雪爱好者体验赛事、爱上冰雪运动,发挥企业优势推动冰雪文化,让更多的企业和社会力量关注到中国冬季运动中来。新浪体育:请问周总,环法中国系列赛事的商业模式是什么样的?艾德韦宣体育周琦:我们更多的把注意力放在如何打造精品赛事的落地当中,对赛道的要求,对骑行中各个环节、细节的要求,这都是我们始终力争做好的。而赛事举办到了一定程度,骑行爱好者也就有了一个自然的增长速度,再加上赛事的成熟度吸引到更多骑行人口参与进比赛中来,慢慢的,整个商业模式就会具象和完整起来。这个时候我们可以看到,不管是地方政府的支持力度态度,赞助商与我们达成的合作默契,这就建立起了一个非常良性的循环。所以在我们看来,从赛事的社会责任感出发,我们培养这个市场,逐渐地转化成真正长期有效的商业回报,也就最终组成了我们所期待的赛事商业体系。从整个商业模式来讲,我们也是将整个赛事作为核心,先落地、再成熟,全方面打通产业链条。像杨总刚才也讲的骑行 旅游、骑行培训、骑行嘉年华等,都会围绕赛事作为核心,有一个很好的布局。这个时候,我们就能真正地看到整个骑行市场已经是非常成熟的在我们面前展开,任重而道远,我们现在是一步一步把每一个计划更好、更周详的去落地、去实施。

出席发布会的各位领导在台上合影

云顶娱乐app 5艾德韦宣体育总经理周琦

本次环法赛事的筹备举办,是诸暨市市委市政府推进体育强市建设的重要举措。据诸暨市副市长俞越介绍,近年来,诸暨市委、市政府高度重视精品体育赛事和全民体育运动的协调发展,全市体育基础设施不断完善,全民健身运动蓬勃开展,运动和健康理念深入人心。本次环法挑战赛的落地不仅是全市人民的一场运动盛宴,也是展现诸暨市“大花园”形象和人文底蕴的一次良机。我们将以环法挑战赛•西施故里诸暨站赛事活动的举办为契机,全力以赴做好各项保障服务工作,全面展现诸暨城市建设新气象,打造一场最美骑行、最具风情的体育盛宴,坚持把竞技体育精神转化为推动创新发展的动力,切实做强全域旅游、凝聚发展力量,让西施故里、好美诸暨再一次惊艳世界!”

新浪体育:到目前为止,我们也邀请到非常多国际顶级车手,包括去年的弗洛姆、基特尔,今年还有彼得·萨根等等这些特别顶级的明星前来助阵,除了职业的车手之外,您还邀请到了阮经天作为赛事的推广大使,使用这种“体育 娱乐”的营销思路,您是如何考虑的?艾德韦宣体育周琦:其实我们在做这个赛事之前,对整个环法应该怎么样更好地落地到中国、能够让更多的人去接受、去喜欢它,包括品牌本身的调动性、影响力、权威性以及每场赛事我们可以请到像弗洛姆、萨根这些顶级明星,有了他们的助阵,那么这场赛事的权威性、专业性就是不容置疑的了。阮经天的形象是非常阳光的,他跟我们品牌从去年合作到今年继续携手,都非常默契,也收到了广大车迷的喜爱。面对不同的车迷,发烧友肯定会喜欢弗洛姆、萨根,而针对还不是那么理解骑行运动和骑行文化的人群,我们就需要通过另外一种渠道把这项运动和这项精品赛事的影响力做的更大。阮经天这样一个很健康、积极向上的大男孩儿形象,就可以帮我们触及到更多的年轻时尚人群,真正达到“体育 娱乐”的营销效果,从一个专业高度到娱乐精神的广度,将骑行文化宣扬出去,让更多的人去了解它,这个就是我们对环法中国系列赛事的期待和愿景。

云顶娱乐app,作为环法系列赛事在中国的品牌方,艾德韦宣体育总经理周琦也针对2019环法挑战赛﹒西施故里诸暨站的特色进行了详细介绍,她表示:“自环法系列赛事2017年落地中国三年以来,我们始终不遗余力的对环法文化进行推广。在挑战赛现场,不管是全封闭的赛道设置或齐备的医疗安保措施来为赛事安全保驾护航,还是富有挑战但乐趣横生的路线设计为赛事增加趣味性,都是为了让所有参赛的骑行爱好者感受到环法原汁原味的骑行体验。”当谈及环法挑战赛落地诸暨的使命时,周琦补充道:“诸暨作为西施故里、古越之地,具有浓厚的历史文化底蕴,同时也是一座充满活力和体育精神的城市。如今,‘体育 ’已受到社会的高度关注,我们也希望通过本次环法挑战赛首次落地诸暨,可以强化诸暨体育之城的标签,并加速‘体育 旅游’产业的发展,全力打响‘西施故里、好美诸暨’的城市品牌,真正把最美诸暨形象展示给世界。让更多人认识和了解诸暨,来到诸暨。

环法中国系列赛推广大使阮经天新浪体育:今年的环法中国系列赛事在IP运营上已经深入人心,我们也看到无论是在北京还是上海,它的知名度和影响力也在不断被放大。您期待这个赛事产品还可以再哪些方面取得突破?艾德韦宣体育周琦:其实我们首先是非常看好这个市场的,中国有着体量巨大的骑行运动人口,最近两年尤其增速飞快,对我们来讲,肯定是要把自己的赛事做的更好,让更多的人能够参加到比赛中来。我们会在整个赛事的赛制设计上,区分深浅两个维度的骑行人群,就像这次北京站,其实报名长距离的骑行爱好者非常多,81公里的赛事距离,如果你不是平时经常进行骑行训练的话是很难完成的。这类人群是我们环法挑战赛的核心人群,他们不但能够完赛,还会在迷人的赛道上享受环法级别的赛道保障。针对这类人群我们创立了一个CLC俱乐部,只要保证每场比赛能够排名在前100位,即可享受到这样一个有专属的赛事号码牌和专属服装等礼遇。同时我们还打造了强度相对低一些的挑战赛,面对更多的基础骑行人群,设置一些短程、半程的比赛,来吸引那些已经开始关注自行车,但是还不能确定是否可以在长距离比赛中完赛的群体。对我们来讲,要平衡两方面,一个是我们的核心用户,一个是将来潜在的骑行爱好者,我们要同时服务好这两个不同维度的人群。

本次比赛于5月26日上午7时于诸暨市浣纱大桥鸣枪开赛。为全面展示西施故里的独特景致,提高赛事观赏性,环法为赛道做了充足的准备,结合诸暨标志性建筑和人文自然美景,骑手们在越过三个四级爬坡点的途中还能领略千年“古越风情”,让选手在比赛竞技与人文景观的融合中,挑战自己。值得一提的是,诸暨站全程组各年龄组排名前10%的选手将可晋级、获得参加2020年环法挑战赛世界锦标赛的资格(L’ETAPE CHAMPIONSHIP),前往环法的发源地法国,与全球的高水准环法爱好者同台竞技,一决高下。

环法车迷日现场也为参赛选手和观众准备了丰富多彩的活动,让大家在体验环法氛围的同时探索诸暨古越文化、西施文化。除了对环法挑战赛的特色和赛程介绍外,现场的歌舞表演节目——《荷花女神》、《西施木屐舞》、西路乱弹《西施浣纱情》等引燃现场气氛,展示了诸暨西施文化。娱乐互动区人头攒动,车迷们热情地参与到互动答题中,收集印章参与微博话题;儿童滑步车吸引眼球、学生作画等场面无不表达了自己的“环法梦”。

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环法车迷日现场

当日,最引人注目的还属明星车手见面会。多位来自世界各地的明星车手亮相见面会和车迷进行积极的互动,分享骑行趣事,与车迷签名合影留念,现场气氛轻松融洽。2006年环法黄衫的获得者奥斯卡•佩雷罗说:“能够来到中国参加环法挑战赛,我非常开心,我也十分期待明天的比赛,可以零距离感受诸暨的城市魅力。”

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车手见面会现场

环法挑战赛向来是整个自行车界备受关注的全球品牌赛事,始终致力于通过对赛事地不断升级以打造更专业、更深度的赛事平台,推广骑行文化和环法精神,吸引更多的群众参与到这项休闲与竞技兼备的骑行运动中。

(注:图片由主办方授权中国日报网使用)

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