访东南卫视总监陈加伟,厉害了我的SETV
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  党的十九大胜利召开之际,东南卫视捷报频传,不仅收视取得突破,九月份29省网收视进入全国前十,而且政论演讲节目《中国正在说》入选“砥砺奋进的五年”大型成就展,第三季第一期刚一播出就主流媒体和观众爱国热情,“海洋时代,中华情怀”,澎湃东南,力量中国,在全新频道定位指导下制定的打造四套节目大IP战略初步显现出效果,东南卫视正以澎湃动力,为中国增添力量,向党的十九大献礼。

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  2017年东南卫视全新定位,砥砺奋进!九月29省网组晚间25-50岁主流观众群体中收视排名全国卫视第8位,位居二线卫视阵营前列,全国影响力逐步凸显!

东南卫视播出的栏目 东南卫视供图

  东南卫视在“力量中国”的大方向之下细分市场,精准锁定高价值广告群体,高消费、高学历、高收入的观众收视率均排名全国卫视前十名之内!这类观众往往注重生活环境及生活品质,是目前社会消费行为、口碑传播、意见引导的重要组成,潜藏巨大的市场力量!

记者:东南卫视是如何给自身定位的?

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陈加伟:我们的基本定位是三句话。第一是福建故事的讲述者。福建是改革开放的前沿,习近平总书记在福建工作过17年半,他的很多治国理政思想就是在福建孕育形成的,因此我们的第一个定位就是福建故事的讲述者。第二是台海脉动的观察者。有关台湾海峡两岸的交流互动和将来祖国统一的大趋势,我们是一个观察者。第三是华侨华人亲情的联系者。我们福建华侨特别多,不但有旧侨,还有新侨,东南卫视覆盖到东南亚及全世界的很多国家。我们也有面向华侨华人的节目,前年还做过全球华侨华人春晚,以便联系海外华侨华人。

  910时段精品轻文化节目全线出击,打造观众喜爱的系列大IP!周一新闻访谈节目《台湾新闻脸》全国卫视收视排名第4位;周二探险旅行真人秀《丝路行者-侣行》全国卫视收视排名第5位;周三生活体验真人秀《鲁豫有约大咖一日行》全国卫视收视排名第2位;周五政论公开课《中国正在说》、周六军事类专题《东南军情》在30岁以上男性观众中收视均排名第1位!有内涵,最走心!

记者:跟其他卫视相比,东南卫视栏目的特色和亮点是什么?是不是和地域影响有关?

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陈加伟:我们的区域定位比较特殊,在祖国大陆的东南,跟台港澳地区有关联,同时也跟全世界的华侨华人有关联。所以,虽然东南卫视表面上是一家地方卫视,但我们从来都没有仅仅把自己当作地方卫视,而是始终有国家担当,我们做的节目,一方面面向福建全省,另一方面又面向全中国、面向海外。我们除了知名节目《海峡新干线》做台海两岸新闻之外,还有一个讲中国军事力量发展情况的节目《东南军情》,还有这两年做得比较大的《中国正在说》,在省级卫视里第一次讲中国改革开放40年和新中国成立70年来的中国道路、中国模式和中国的成功经验,引起了海内外的强烈反响。第一期《一个文明型国家的崛起》播出时,台湾地区反响很大,节目讲了中国如何作为一个文明型国家的崛起,也批评台湾地区从桃园到台北的捷运51公里,修了20年都修不好,而祖国大陆10年来修建了2万多公里高铁,这样一对比高下立判。台湾《中国时报》为此专门发表社论《台湾民主制度还有优势吗?》,结论是没有优势。这个栏目现在已经成为一个标杆性栏目,受到中宣部表扬。

  “砥砺奋进的五年”大型成就展是由中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、政治工作部、中共北京市委等四部门联合主办。

记者:我们的立台宗旨是什么?栏目有什么样的独特追求?

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陈加伟:东南卫视早期也有一些娱乐化的节目,大陆最早的唱歌比赛节目就是东南卫视做的。近年来,我们做了转型,新闻、纪录片和有思想性的节目做得比较多,我们提出一个宗旨:媒体不但要贡献资讯,还要贡献观点,强调栏目一定要有思想,虽然不能说教,但是观众看完后要有所触动、有所启示,就是说,电视台仅仅贡献娱乐是不够的,应该做有益世道人心的节目。我们的《中国正在说》《东南军情》,包括《台湾新闻眼》,都是这样的。生活类服务类的节目也有好东西,比如《地球之极·侣行》节目,记录了环球探险家张昕宇、梁红夫妇前往最高、最寒冷、最炎热、最神秘等地球极致之地的旅行见闻。还有鲁豫的《有约一日行》,重视明星的社会影响力,关注他的一言一行对社会的影响,对明星形象做了比较正向的展示。比如周润发,他在媒体上没有绯闻,把一生的积蓄56亿元都捐给社会,他的言行也非常平民化,跟楼下卖菜的、卖蛋糕的、卖饮料的,关系都很好。还有李小萌的《你好爸爸》,提出了当下家庭中父亲的作用这一社会性话题进行探讨,目前正在做《你好妈妈》,探讨母亲在孩子成长中的角色定位。

  东南卫视《中国正在说》坚持正确舆论导向和正面宣传,得到国家相关部委充分肯定,在 “砥砺奋进的五年”大型成就展上,《中国正在说》作为广播电视节目创新创优的代表,在“坚定文化自信,创造中华文化新辉煌”主题展区向观众展示。《中国正在说》也是唯一入选的地方卫视节目。

记者:应该如何评价东南卫视的现状?面对新媒体的冲击,东南卫视采取了哪些举措?

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陈加伟:新媒体的出现让很多传统媒体陷入困境,我觉得这主要有两方面的原因。一是有些传统媒体自身的内容提供不够精彩,不打动人;第二才是渠道的畅通问题。我们过去那种文风、语态和表达方式,不能吸引现在的年轻人,或者说难听一点、通俗一点,就是有点“党八股”。现在移动互联也就是社交媒体平台的影响力逐渐超过了传统的固定媒体,比如报纸、电视,这些渠道弱化了。针对这些情况,我们一方面要加强内容制作,因为内容就是我们的核心,同时我们尝试各种年轻化的表达方式,比如《地球之极·侣行》中的张昕宇、梁红夫妇是很多年轻人的偶像,《中国正在说》这样有思想性、各界大咖亮出自己观点的节目,其实不管是互联网还是传统媒体都是欢迎的。

  《中国正在说》第三季内容进一步升级,第一期邀请港珠澳大桥岛隧工程总工程师林鸣分享 “港珠澳大桥:超级工程背后的创新故事”,节目一经播出,迅速在网络引发热烈反响。

我们也应该去找渠道。东南卫视目前很多内容是头部的,比如台海资讯、《中国正在说》、鲁豫访谈、《地球之极·侣行》等,有了这些头部资源,新媒体也非常乐意跟我们合作。我们目前跟今日头条、腾讯、一点资讯等都有很深入的合作。这些内容在新媒体上的传播量非常大,比如《海峡新干线》。现在都“先网后台”,就是晚上的《海峡新干线》节目播出之前,很多新闻都已经推到头条号上,《海峡新干线》晚间播出时,头条号同时直播。午间也是这样。我们的今日头条号有接近300万的粉丝量,每周都有多期超过百万人次观看。

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由于东南卫视在网络上的影响力还是很大的,去年我们盈利2000多万元,整个运营进入良性循环。

  权威舆论导向媒体合力推文宣传《中国正在说》节目内容,创造三个微信公众号阅读量超10万的成绩。

记者:东南卫视近期的奋斗目标是什么?还有哪些正在着力进行的具体工作?

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陈加伟:福建对外交往比较多,东南卫视除了宣传自己本身的发展,还要把中国故事、把中国的发展成就展示给海外,不仅国人和华侨华人,外国人也要通过我们这个窗口来了解。

  人民日报(阅读量超10万)、半月谈(阅读量接近6万)、新华社(2小时破10万)、共青团中央等中央媒体官方微信公众号和湖北日报、军武次位面(阅读量超10万)等80余家媒体或个人微信号推介《中国正在说》本期节目相关内容。

这几年,我们也做了一些纪录片,以往的《船政学堂》《台湾1945》、去年的《朱熹》,都是大型文献纪录片,每期50分钟,每部6集。《船政学堂》探讨中国的近代化问题,《台湾1945》从历史、国际法上确认台湾是中国的一部分,《朱熹》体现儒家文化在南宋之后对中国及东亚文化的贡献。这3部纪录片也产生了一定的影响力。

  微信公号“观察者网”根据节目内容采写的文章《兔子逼急了会造桥!老外漫天要价,成就世界级中国造》也引发网络热议,阅读量超过8万。

《 人民日报海外版 》( 2019年05月02日 第12 版)

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  10月9号,中央国家机关委员会《紫光阁》杂志社官方微博发出7分钟节目视频“老外漫天要价成就中国超级工程”,随后共青团中央、人民日报、环球时报、中国新闻社、中欧信使(外交部欧洲司)、凤凰视频等超过百个政府机关、媒体和个人认证微博对当前节目碎片视频和完整视频进行发布宣传。该视频于当日17时冲进热搜榜第三名,热搜指数55万,视频播放量超过1800万次。

  东南卫视将乘“海丝风”,传“海峡情”,铸“中国梦”,锐意进取,全力打造4套节目大IP!

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  《海峡新干线》《海峡午报》立足海峡优势,关注台海资讯、海外华人华侨新闻和周边国际热点,“台湾故事,大陆讲述;全球视野,中国表达”,是大陆观众认识对岸的最具影响力和认知度的电视标杆节目;2018年,将进行全新改版:舞美全面升级,虚拟演播厅继续“台湾故事,大陆讲述;全球视野,中国表达”的节目宗旨,通过对重要的两岸交流活动和闽台交流盛事进行全方位、突破性的报道,为观众提供全面涉台新闻信息,升华节目品质,提升思想高度,努力成为海峡两岸最具影响力电视品牌节目。

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  《台湾新闻脸》关注台湾最新一周新闻脸孔,2018年重点关注台湾22个县市“地方选举”等事件,邀请富有新闻性、话题性的人物走进直播间,真实呈现台湾当下的社会文化政治生态。

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  《东南军情》紧跟热点军事话题,重量级专家坐镇权威解析全球军情军备。

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  2016、2017年,《中国正在说》屡获殊荣,除了在社会上获得不殊反响,更荣获国家得表彰。2018《中国正在说》将走进校园,走进课堂,和青年学子一起讲好中国故事,发出中国声音;在Twitter、Facebook等海外重要社交媒体实现多次传播;与海外媒体建立合作关系,提升海外传播效果,让《中国正在说》成为影响世界的声音。

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  正在录制中的《中国情书》是一档以情书为载体、演读为手段,透过个人情感线索还原历史时代的文化背景,追寻中国历史文化的流传与演变过程的大文化类节目。通过这些情书,展现百年来中国人的家国情怀,通过著名表演艺术家鲍国安、李立群、任志宏、石班瑜、季冠霖等众多明星深情演绎,穿越尘封岁月,感知时代沧桑巨变,树立文化自信。

  《古画里的中国》从十二幅中国古画中来探寻十二个朝代的历史,以现代竞技手段还原古代真实生活,一幅画读尽中国历史。

  六集纪录片《朱熹》以历史史实为基础,围绕朱熹一生的经历,在世界范围内追寻朱子的足迹,探寻中华文明在世界的传播和交流。

  《鲁豫有约大咖一日行》,屡曝话题量过亿的荧屏金句,王健林“一个亿的小目标”从东南卫视燃遍全网,广传社会各角落;徐静蕾“我的员工可以带薪休假两年”等话题先后登上话题榜,成为当仁不让的头条,新娱乐类节目大ip地位奠定。2018嘉宾阵容再次升级,刘强东,丁磊,任正非女儿等it届精英又将给观众带来什么样金句?黄渤、黄晓明、彭于晏等明星又将掀起哪些全民线东南卫视携手国内最著名的探险旅行家张昕宇、梁红夫妇,深度合作打造全国首档无脚本纪实真人秀节目—《侣行 • 地球极境探秘》。探秘地球极致之地,见证人类伟大生存,奉献最真实叹为观止的极境世界。以行走的疆域展示见识的广度,2018年,东南卫视继续打造《侣行》个性IP。

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  《娱乐乐翻天》,15年深耕成为业界公认的强势IP。2018年,发展、突破是节目两大主题,保证老IP历久弥新。

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  经过三季提升,豆瓣评分8.5分的《味之谜》斩获无数赞誉,收获无数粉丝。2018年《味之谜》继续深耕美食垂直领域,打造“名人玩故乡”的模式——由陈凯歌、姚晨、蒋勋、林俊杰、张信哲、张静初、杨紫琼、龚蓓苾、林峯等福建籍明星带领观众体验“美食 ”非凡美食文化之旅。

  广告主好拍档,3分钟电视节目《东南生活家》,精心为客户量身定做,多种形式的广告融入,堪称广告好拍档。

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