云顶娱乐网址衣服和食品仍是大头儿,九成人对
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目前,人们对体育文化产业的消费需求不断增长,体育产业已成为国民经济新的不可忽略的增长点。尤其是近几年,人们在体育运动上投入的资金和时间都有了明显提高。某研究中心于2014年12月开展了关于“广州市民体育运动服饰消费情况”的调查,调研通过问卷调查的形式进行,最后获取了321份有效问卷。调查涵盖了各个年龄层、文化程度及收入水平的受访者。

漫画:付业兴

调查显示,近九成受访者对体育消费持积极态度,体育运动消费更呈现出实用性和理性的特点。质量、舒适和款式是人们选择产品的主要因素。而对于可穿戴式运动设备的新概念,大多数受访者并不了解也没有购买经历,关注度并不高。

社科院近日发布的《社会蓝皮书:2016年中国社会形势分析与预测》(以下简称《蓝皮书》)指出,居民的消费特征正向个性化、多样化的方向转变,信息消费的增速已经远远超过社会消费品零售总额的平均增速,成为2015年消费的最大亮点和消费增长的主要引擎。

九成受访者持积极态度

上周,中国青年报社会调查中心通过问卷网,对2002人进行的年终消费调查显示,过去一年,29.9%的受访者消费总额在1万~2万元,73.0%的受访者开销主要在服饰。其中43.0%的受访者在信息消费方面的金额为1000~5000元,32.5%的受访者购买了信息硬件、软件产品,57.2%的受访者偏重个人情感和实用需求。

近来,人们对运动愈发热爱了。珠江边上每天都可见散步、慢跑、骑单车健身的人,而在网上诸如“如何科学跑步”、“在跑步时我们在想些什么”这样的帖子也有很高的转发和回复率。市民刘先生就坚持每天跑5公里,以缓解在每天坐在办公室产生的疲劳感,他对运动设备如跑鞋、跑步用的APP也有自己的需求和偏好。

受访者中,00后占0.3%,90后占23.58%,80后占49.25%,70后占20.18%,60后及以上占6.69%。

调查显示,有超过三分之一的受访者将“体育消费当成生活的一部分”,认为“体育消费是现代生活的体现”、“体育消费是买健康的”受访者占比达26.4%和25.9%。仅有不到一成的受访者认为“体育消费可有可无”或“体育消费完全没有必要”。从购买时机来说,体育运动消费尚属实用型的理性消费,超过半数的受访者表示在“需要使用时”才会购买,22.8%的受访者会在“促销打折时”购买,而冲动型消费者如“新品上市时”、“心血来潮时”购买的占比较少。

钱都花在哪里了?衣服和食品仍是消费大头

受访者更偏好实体店

调查显示,6.1%的受访者去年消费总额在5000元以下,18.6%的受访者消费总额在5000~1万元,29.9%的受访者消费总额位于1万~2万元这个区间,19.7%的受访者消费总额在2万~3万元,25.2%的受访者在3万元以上。

尽管国内运动品牌近两年来有“关闭门店”的趋势,但绝大多数受访者还是更倾向于去“实体店”获取所需信息。此外,“自行搜索”、“电视”和“他人口头推荐”也是较多人选择的途径。因此,在购买途径上,实体店依然是主流。在专卖专柜购买的受访者比例达到了55.9%,通过折扣店或工厂店购买所占比率为29.3%,另有12.4%的受访者倾向于在外贸店购买体育运动服饰。通过“网购海淘”购买体育运动服饰的仅有2.4%。

肖岚在长沙一家教育培训机构工作,2015年,她一共花了10万元左右。“大部分钱用于房子的装修和购买家电上面,由于从事教育工作有寒暑假,时间充裕,所以旅游消费也花去了不少钱。”肖岚说,她去年去过国内很多景点,这回除夕还想去日本过年,就等着签证下来了。

对于品牌偏好,国外品牌更受到喜爱。不考虑价格因素,受访者更倾向于购买的体育运动服饰品牌前三名是“耐克”、“阿迪达斯”和“新百伦”,而国产体育运动服饰品牌前三名是“安踏”、“李宁”、“361度”,但均低于国外品牌。

在消费品类方面,衣服和食品仍是受访者的消费大头,交通通讯消费占比48.0%,教育、文化娱乐消费占比42.3%,化妆品占比41.9%,旅游消费占比39.8%。医疗健康服务和住房均为32.2%。

在体育运动服饰消费支出变化方面,过去半年体育运动服饰支出在“200~399元”范围的占比最高(29.3%),“400~599元”的为22.4%。同时,消费支出水平在2014年并没有太大的浮动,54.1%受访者保持基本不变,25.9%的受访者“小幅增加”。

在北京某高校读研的田晓甜告诉记者,自己2015年的开销在4万元左右,其中购买电子产品和旅游出行占了2.5万元。作为铁杆“稻米”(小说《盗墓笔记》的粉丝简称),她为自己制定的旅游路线都是小说里的经典地点。“西藏的墨脱、吉林的长白山、杭州的西泠印社,想通过旅游把对小说的想象还原出来”。

在受访者看来,“质量”、“舒适”、“款式”是影响体育运动服饰消费的最敏感因素。其次为“价格”、“品牌”,“收藏价值”和“广告吸引力”并不被大多数受访者所关注。受访者主要的购买类型为“鞋袜”(57.9%),“T恤”、“裤子”与“外套”次之。

与往年不同,2015年受访者的信息消费占受访者消费总额的比重突出。调查显示,32.5%的受访者去年购买了信息硬件、软件类产品。36.9%的受访者去年在信息消费上的支出为1000元以下,43.0%的受访者支出为1000~5000元,14.1%的受访者支出在5000~1万元,3.9%的受访者支出在1万元以上。

运动设备受关注度不高

在北京一家互联网公司工作的王国平是电子产品“发烧友”。他给记者晒了2015年的支付宝账单。“总支出约21万元,其中数码产品占51%。买的硬件产品包括手机、游戏机、游戏卡带、互联网电视、耳机,等等;在信息软件和内容方面,购买了手机游戏、虚拟机软件,视频网站会员以及一些数字版的音乐专辑和周边服务”。

随着科技的进步,近些年来,体育运动设备中的可穿戴式运动设备被不少业内人士认为将是未来运动设备发展的趋势。然而对于普通市民来说,可穿戴式运动设备的关注度并不算高。

调查显示,在信息硬件产品方面,智能手机是受访者过去一年的主要选择。其他还有平板电脑、智能电视、智能穿戴设备、微型计算机、电子导航、IPTV机顶盒等。

热爱运动的刘先生也对此不甚了解。不过,他认为这类运动装备只能随着人们生活水平条件越来越高才有市场。而在企业员工姚先生看来,这类设备只是在卖概念,但他同样认可智能运动装备的市场,只是觉得面向的人群可能更高端一些。

在信息软件产品方面,影视音乐会员、小说阅读会员是受访者过去一年最愿意花钱的服务。其他还有手机游戏、软件VIP会员、微博微信打赏及其他。

调查显示,对于穿戴式智能运动设备,有65.6%的受访者表示没有购买过,29.7%的受访者表示尚在观望,仅有4.7%的受访者表示买过。影响购买结果的原因其实是大多数人对可穿戴式运动设备并不了解,这一占比达到了38.9%。“功能因素”和“价格因素”分别占23.4%和21.5%。对这类设备的态度方面,有40.4%的受访者表示对穿戴式智能运动设备“无所谓”,32.3%的受访者表示“比较感兴趣”,仅有5%的受访者“非常感兴趣”。

中国人民大学国家发展与战略研究院执行院长刘元春认为,目前我国居民消费的总体形势很不错,社会消费品零售总额增速超过10%,从目前来看在全球的排名也是靠前的。更重要的是,在目前整体经济相对低迷的状况下依然能保持这样一个速度,是一个很大的亮点。

研究员手记

他还表示,目前我国人均GDP基本在8000美元左右,按照PPI测算,已经超过1万美元。“这时候整个消费会出现升级和加速,出现一个结构性的转换。不过目前居民用于生活必需品的支出特别是住和行的支出偏高,食品类的支出虽然快速下降,但占比还是偏高;文化类支出相对偏低”。

经过暨南大学舆情研究中心的调研发现,绝大多数广州市民都有体育运动服饰消费的经历。市民体育消费多数是建立在个人兴趣和保持健康的消费观念上。但总体来说,广州市民的体育消费偏低,市民潜在体育消费能力还没得到释放。通过此次调查,研究员认为体育消费是精神体魄同时受益,提出以下建议:

59.4%受访者进行信息消费为了休闲娱乐

一、如何提高市民的运动服饰消费水平?恐怕不只是“价格战”那么简单

在谈到信息消费的动机时,田晓甜表示,她是为了休闲娱乐,平时喜欢听音乐的她曾经在微博上花钱买过歌曲。“大约是两元一首歌曲,可以在线听,也可以下载下来”。为了享受高音质的音乐,她还买过某音乐网站的会员。“体验很棒。一是资源丰富;二是会员可以下载高音质音乐;第三,可以提前享受一些新专辑。所以会员服务很值得购买”。作为“稻米”,她曾在《盗墓笔记》的作者南派三叔的微博下进行过打赏,她表示,“这是一种版权保护,我很愿意花这个钱。”

从调研的结果来看,目前的运动服饰消费还处于较为低级的状态,具体表现在运动服饰支出量偏低、购买的运动服饰类型较为集中单一。价格战只能让问题更严重。就未来趋势而言,近几年,健康意识的流行推动了受访对象在体育运动服饰消费方面的支出。有数据显示,体育运动服饰消费者整体数量在未来几年内将会持续增加。针对这块越做越大的蛋糕,单纯的价格战已经不能挑动消费者日渐麻木的神经,消费者需要更多更新鲜的刺激。

调查中,59.4%的受访者进行信息消费是为了休闲娱乐,56.2%的受访者目的在于获取信息资源,44.8%的受访者为进行社交活动,35.5%的受访者是为了提升自我,另有17.7%的受访者是受周围人影响。

二、体育运动服饰“洋品牌”的完胜值得深思

在购买信息产品时,王国平比较看重品牌和便捷性。“有时候为了方便下载或看节目会随时充会员。”王国平认为,信息消费能够提高个人的生活质量,主要是精神方面让人非常愉悦。

在关于剔除了价格因素的“品牌偏好”调研中,国外的运动服饰品牌以近乎压倒性的优势碾压了国内的运动服饰品牌。本土的运动服饰品牌在努力提升自身产品性价比的同时,更要注重本土品牌的美誉度与忠诚度的建设。国内运动服饰品牌欠缺的更多是在核心能力方面,忽视创新才是致命伤。

调查显示,购买信息产品时,57.2%的受访者偏重个人情感和实用需求,50.5%的受访者看重用户体验,47.1%的受访者看重质量,44.4%的受访者购买信息产品和服务时更看重性价比,23.0%的受访者期待服务有保证。为了方便看电视剧,肖岚买了一台附赠三年会员的智能电视。“智能电视不但包含了传统电视的功能,还有附加的连接互联网的功能。而且资源丰富,许多节目都是高清的,画质良好。”她还希望三年会员期满的时候有更多的会员优惠活动推出。

三、给穿戴式智能运动设备“降降温”

《蓝皮书》指出,目前我国信息消费增长的亮点主要在两个方面,一个是智能手机、智能家电,以及与信息硬件相关的产品消费出现高增长。另外一个是类似手机游戏、手机文学这样的信息内容和信息载体的消费也出现了高增长。

在即将过去的这一年里,不少移动设备厂商都把以智能手环为代表的穿戴式智能运动设备作为业务拓展的重点,各种运动手环、智能手表层出不穷,市场上看似热火朝天,但从调研的结果来看,这块市场似乎并不容乐观。大部分受访者都因为不了解功能、价格不符合心理预期等原因对所谓的穿戴式智能运动设备不“感冒”。

调查中,对于未来信息产品的期待,59.8%的受访者期望经常有优惠、折扣,52.3%的受访者希望可体验性增强,48.0%的受访者期待定制性、个性化增强,39.9%的受访者期望有强烈的视觉冲击力、满足感,37.7%的受访者看重信息产品和服务的可信度。

以体育运动服饰为代表的体育产业作为国家经济中的一部分,随着居民生活水平的提高,在经济结构中的地位和作用将越来越举足轻重,如何提升整体产业的发展水平,摆脱“中国制造等同于廉价产品”的固有印象值得我们做更进一步的思考。

刘元春认为,目前居民消费是我国GDP的一个稳定器,是2015年经济整体结构很重要的一个变化。但同时也存在一些问题。“第一,像公共服务类消费,尤其是教育难和看病贵的问题还是很突出;第二,中高端消费在制度上受到的压制比较大,有很多消费税收,而且供给端不足;第三,区域间的消费差距还在扩大,不同人群之间的消费差距也较大,例如城乡消费差距;第四,收入问题仍值得关注,因为收入水平直接影响消费能力。另外,促进消费升级的助推力、发力点需要重新思考”。

在谈到信息消费时,刘元春表示,信息消费已成为整体消费中重要的增长点。“特别是通讯服务这一块儿,手机持有量超6亿多,总量很大。不过信息服务价格依旧偏高,供应端的垄断虽然比前些年有所改善,但依然存在。”他认为,随着互联网工程和大数据工程的实施,信息消费的下一步可能有一个较大的进步。“由于中国的体量很大,从未来来讲,信息消费会持续为中国消费的升级和加速提供支持”。(实习生 高虹 本报记者 王琛莹)

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