萌萌的熊猫,最美赛道
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成都双遗马拉松于3月17日开跑。

3月17日,2019沃尔沃汽车成都双遗马拉松在拥有“中国最美赛道”的三遗之城都江堰鸣枪起跑,当前,成都正大力打造“三城三都”城市品牌,积极建设世界赛事名城。此次双遗马拉松,正是为“三城三都”建设助力,同时都江堰市也抓住契机,凭借丰富的赛事活动,致力建设旅游产品最丰富、旅游业态最完善、旅游服务最优质的国际化旅游目的地。

每当提起马拉松,大多数跑友所关心的恐怕都逃不开赛道条件、气候、服务……

经过两个多小时的激烈角逐,来自肯尼亚的选手胜托提以2小时16分49秒的成绩获得全程马拉松男子组冠军,中国姑娘、听障选手杨春华获得女子冠军,成绩为2小时46分01秒。

但在成都双遗马拉松,除了这些之外,人们还有另一个来“凑热闹”的理由——各种萌萌的周边商品。

为了向全世界展示双遗马拉松独一无二的优美赛道,在双遗马拉松的第五年里,赛道持续升级为世界三遗产赛道,途经世界文化遗产、世界自然遗产和世界灌溉工程遗产。与此同时,都江堰遵循“景区化、景观化、可进入、可参与”理念,今年预计将完成区域内50.9公里的绿道建设,推进绿道连线成网,将城区、景区、灌区、山区有效串联,让更多喜爱运动的市民在这里一边欣赏城市美景,一边享受运动乐趣。

在3月17日结束的2019年成都双遗马拉松期间,周边集市就成为了一个热闹的去处。从服装、抱枕、玩偶,到手机壳、冰箱贴、杯垫。相比往年,今年赛事的周边商品开发迎来了爆发性增长。

跑进最美赛道就跑进了春天的绿道,三万跑者共享世界“三遗产”

各式以熊猫为主题的设计,赢得了跑友的眼球和钱包。而赛事主办方的野心不小:将文创周边产品收入从赛事总收入的不到十分之一,提升到三分之一。

展开剩余80%

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今年赛事三个组别设置了同一个起点——凤凰体育场,三处不同的终点,就是为让各组别的选手都能有不同美感的都江堰记忆。成都双遗体育发展有限公司总经理刘洋也表示,“我们希望在双遗马举办的第五年里,看到赛事给这座三遗城市带来的改变,也希望三万跑者能尽情地享受世界上独一无二的穿越三大世界遗产的优美赛道。”

成都双遗马拉松现场。

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赛事走向成熟,需要新“爆点”

跑者一直以来对成都双遗马拉松的颜值拥有绝对信心,而这份信心不仅是赛道串联了都江堰水利工程、青城山和熊猫谷景区的全景风貌,跑步同时通过古装卫士、秦汉道旗招展、李冰巡江、古人治水、身着古装的文人下棋、喝茶、抚琴、聊天,青城山下小青白娘子演绎经典神话剧等这些情景剧来感受“三遗”的历史文化,体验中国历史文化名城、中国最佳旅游城市——都江堰的独特魅力。

虽然历史不算悠久,但在国内很多跑友心中,成都双遗马拉松已经有了一定的知名度。在这5年的时间里,赛事的成长速度惊人。

让跑者尤其心动的,是沿途的绿色和生态,是无处不在的绿道。据悉,锦江绿道都江堰示范段城区段作为此次成都双遗马拉松赛道首次亮相。“春天里,我们和绿道有个约会,我们的赛道就在都江堰绿道里呢!”无论是沿山绿荫下的绿道,还是油菜花田间的绿道林盘,都透着春天的气息,透着绿意与惬意。

2015年,赛事参赛人数仅有4776人,而今年达到3万人。从人数上,已然达到了国内一线大型马拉松赛的规模。

赛道5G成全国首创 博览会38种文创产品让跑者爱不释手

而在赛事组织的细节上,双遗马也在向着更高规格靠拢。

今年运用了更丰富、更具技术含量的科技手段——5G覆盖全程赛道,让选手、亲友团和观众有了更多参与、互动的机会,让“2019沃尔沃汽车成都双遗马拉松”成为一场科技感十足的马拉松赛事。而赛事直播平台也启用5G直播,成为全国首创。

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在“2019沃尔沃汽车成都双遗马拉松”赛前,有一场别开生面的博览会吸引着万千跑者。在3月15日开启的博览会上,跑步爱好者不仅能流连于赛会各赞助商搭设的各具特色的站台,与之展开亲切互动,赢取各赞助商准备的精美奖品。

参加比赛的选手。

博览会有一大亮点,那就是极具成都风情的“熊猫集市”再度开市!作为赛事的一大招牌亮点,以“熊猫集市”为概念的熊猫系列文创产品每年都吸引着万千“跑友”的脚步,每个摊位前都聚集着咨询和购买的人群,场面很是火爆。跑友们都想把超级萌、超级好玩的“熊猫”文玩带回家。

分区分枪起跑、智能领物系统、根据不同选手项目和分区定制的短信提示……国内外众多马拉松赛事的经验,如今都被双遗马吸收学习。

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在这些之外,赛事更希望给参赛者一个足够愉悦的体验。为此,赛事方也花了不少心思。

今年推出的文创产品再度升级,有以中国红为特色的双遗马拉松五周年全新熊猫头手机壳、大气而不失简介的烫画文艺布包、深沉而不失时尚韵味的纪念T恤、文艺范儿必买的“大美双遗马”系列磁性书签、纪念陶瓷杯、徽章、杯垫和冰箱贴等也都精工打造、美观实用,每一件拿在手里都让人爱不释手。

此前几届赛事,双遗马的熊猫奖牌就得到了许多跑友的喜爱,今年奖牌又有了新花样——跑友领到的是无色奖牌,赛后,跑友可以在专门区域用颜料来DIY涂色,也可以带回家后自己涂色。

“熊猫”是成都标志,从各地赶来的跑者们不仅渴望在赛道上感受成都的独特风情,也希望淘到匠心品质的“熊猫文玩”为成都之行留下最独特的记忆。在今年的集市上,最受跑友们喜爱的还是双遗马拉松五周年全新熊猫头手机壳和纪念T恤,一度脱销,场面甚是火爆。

同时,赛事方也开发了比去年种类多得多的周边产品。赛后,周边销售商店引来了众多参赛者驻足,在各种萌萌的商品的诱惑下,不少人果断掏出钱包下手。

博览会上,除了有以“熊猫集市”为龙头的文创产品集市之外,还有精心打造的都江堰特产展区。老味腌腊、风干山鲜、猕猴桃、青城茶叶、手工制品等17种双遗目的地的特色产品供跑友们挑选,让万千跑友把“双遗”带回家。

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带着购买的文创产品和特产,还可以流连于“世界遗产马拉松系列展”,这个由成都双遗马拉松、敦煌双遗马拉松、埃及人马拉松、布达格马拉松、耶路撒冷马拉松、大武夷超级山径赛等15场赛事联合发起的系列展意在为跑友们打开一扇窗,让大家身在成都,就能体会到同一种运动、不同地域和文化间的全球世界遗产马拉松的韵味。

跑友为熊猫奖牌上色。澎湃新闻记者 蒲垚磊 图

赛事服务彰显国际化水准,成为名副其实的“西部第一马”

目标:周边收入占总收入三分之一

今年的赛事与往年最大的不同之处在于,组委会此次根据全程、半程和欢乐跑项目选手在中国田协共同主办赛事中马拉松和半程马拉松的最好成绩,来划分起跑区域;在每个项目前方都将设置检录计时地毯,选手出发后需依次通过其所在分区前方的计时地毯后,再通过全马起点计时毯后,成绩方为有效。这种方式既避免了选手因起跑速度快慢而产生拥挤,又为想要创造个人最好成绩的选手提供了更好的参赛环境。

事实上,在去年的双马期间,赛事方就推出了一些周边产品,而在今年,周边产品的种类和数量再度突破。

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从服装、抱枕、玩偶,到手机壳、冰箱贴、杯垫、徽章、卡套、存钱罐……相比去年,今年周边的产品种类翻了差不多两到三倍。而销售的地点,也从去年“试水”时的小展台变成了更大的销售商店。

不仅如此,赛事在存取衣物时,也做了新的突破;为了让选手更快、更便捷地完成存取包裹,组委会在起点两边大马路旁设置了可存包的地方,选手们可根据号码布来找到两辆对应的存取包车来解决存取需求,节省时间,减少消耗,对选手是一大利处;而在领物环节,组委会今年采取智能领物系统,通过扫描选手身份证原件来更快速高效地搜寻选手参赛信息,节省了领物时间;比如组委会根据选手的不同分区、不同项目给选手发送不同类别的定制短信和各类温馨提示,让选手们感受到来自组委会的科技感和国际化水准。

据了解,这些周边商品的设计,一部分是赛事方自主设计,还有是一些企业合作参与,从结果上看,呈现出的效果相当亮眼。

“自从双遗马拉松创办以来,都江堰市政府就将其定位成重点培养的城市名片赛事,全力打造出能代表都江堰城市精神、人文风貌和文化特色的优质赛事。”据介绍,带上跑鞋去旅行已成为了每一个参加双遗马拉松的跑者心中共识,在过去五年里,双遗马拉松从一场赛事演变成一次万余名跑者大联欢的节日,成为了名副其实的“西部第一马”。

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赛事的文创产品。澎湃新闻记者 蒲垚磊 图

对于今年的周边销售情况,赛事方也有相当的信心。

“文创今年的情况还不错,因为之前的基数比较低,今年估计能有百分之三百左右的增长。”赛事运营方、成都双遗体育总经理刘洋对澎湃新闻记者表示。

而在未来,除了保持原有的赛事服务质量之外,这些周边商品的开发也将成为赛事的重点工作之一。

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周边产品受欢迎。澎湃新闻记者 蒲垚磊 图

“一个好的马拉松,应该三分之一是报名费,三分之一是赞助收入,还有三分之一是文创衍生产品的收入。现在我们的短板就是在文创周边这方面。”刘洋表示。

事实上,周边产品不够有“存在感”,是国内不少马拉松赛事遭遇的共同问题。如今看来,双遗马已经走出了不错的一步。

刘洋坦言,希望能在双马十周年的时候实现目标,“文创现在占我们收入还不到十分之一,未来五年我们就要在这方面发力。”

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赛道边的熊猫人偶。

用马拉松拉动消费

对于未来周边商品的开发,刘洋已经有了一些新想法,比如和一些品牌开发联名商品、推出冠军跑者的签名商品等。

不过最大的前提,依然是办好比赛本身。毕竟有了足够高的赛事质量,才能有更多跑友报名,周边收入和赞助收入也才能相应得到增长。

据了解,由于五年来能够保持一个相对高的办赛质量,建立了良好的口碑,双遗马从2017年就开始实现了盈亏平衡,最近两年则开始了盈利。

与此同时,双遗马也在一定程度上实现了“市场化”的目标:当地政府除了提供相应的公共服务保障之外,已经没有额外投入资金给赛事运营方。

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而借着马拉松红利,双遗马也给这座城市带来了更高维度上的“盈利”。

赛事方提供的数据显示,前来成都都江堰参加双马的所有跑友中,约60%是来自四川省外,大量外省甚至外国人的到来,带来了酒店、零售、旅游等产业增长。

据统计,在2018年的双遗马期间,赛事所拉动的社会消费零售收益达到了都江堰当年整个第一季度总额的1.5%,这是个相当亮眼的数字,而今年,据赛事运营方估计,数据有望比去年更好。

在今年的赛事期间,双遗马参赛者还可以享受赛前一周到赛后一周,凭身份证游玩都江堰景区的福利,这是赛事希望通过马拉松带动当地经济的措施之一。

正如刘洋所言,相比很多国内马拉松赛,双遗马的气质“更偏向旅游、社交娱乐”。在马拉松遍布国内的当下,这也成了赛事“黏住”跑友的特色。

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