头部IP内容争夺愈演愈烈,平安好医生发力内容消
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伴随着今年5月份由国家卫计委印发的《关于征求互联网诊疗管理办法和关于推进互联网医疗服务发展的意见意见的函》的流传,互联网医疗公司似乎集体陷入了沉默。而就在近日,平安好医生和医联几乎同时上线了健康科普节目《好医生来了》和《辟谣吧医生》,不约而同的推出视频内容,各家究竟意欲何为? 百花齐放,移动医疗纷纷积累专业内容 其实在医疗领域,内容布局并不新鲜。不久前曾凭借“生产头部内容,聚集医患两端人气,承接药械企业生意,觅机拓宽C端市场”的商业模式成为业界典范,并被争相模仿的WebMD,以28亿美金易主,一石激起千层浪。生产头部内容这一入口再一次被狂热追捧。 丁香园是最早的内容创造者,如今丁香园的微信公众号已有2000万粉丝,全年阅读量高达5.6亿,长居健康类公众号之首。此外,丁香园还面向医生群体推出丁香公开课和丁香咖播,试图通过直播 点播的“组合拳”挖掘网红医生,打造医医间的科普IP。 专注于医生服务的医联,似乎更倾向于高品质的临床医学内容制作,平台上不定期会有高难度的手术直播,还从去年开始自制了顶级临床医疗培训节目《极限会诊》,节目汇聚了包括胡大一、霍勇、樊代明、王长峰、孙立忠等一大批国内顶尖专家,节目颠覆了以往枯燥的专业医学理论知识培训的方式,通过模拟专业的专家会诊场景,以实例教学,对疑难杂症进行辩论分析,形成医学共识。化难为易的播出方式得到了众多医者的欢迎。 除了丁香园和医联较早布局,微医显得更加简单粗暴,独家冠名了已经积累大量中老年粉丝的BTV《我是大医生》栏目,试图以冠名的方式直接拿下已有的头部IP。而平安好医生的《好医生来了》,官方新闻的数据显示其第一期的观看量高达43万。 内容为王,疾风之下仍需持续发力 其实医学内容布局很早就有,医疗知识的普及从未停止过,比较来看形式在不断升级,内容不断丰富,受众面圈层也在不断扩散。最初的医疗内容通常是以图文、漫画等读图的形式,而如今从读图时代进阶到试听时代,视频和直播的方式更受大众和医疗工作者的欢迎。从内容和受众来看,从此前以患者群体为主的医疗健康知识科普、医学常识的科普,开始逐渐延伸到医学更专业的层面,不管是知识科普的更加专业性还是扩散到面向医疗工作者的一些专业知识普及,包括顶尖学术案例讨论、最新临床指南解读、临床案例深度剖析、医学前沿学术进展和科研论文投稿技巧等等。 其实不管是何种形式,移动医疗的内容布局一直都存在。为何各家还要持续在内容产业持续发力并企图抢占内容IP的高地呢?从行业来看,医疗内容消费只是入口之一,从用户需求出发,构建并完善内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等移动医疗完整生态闭环,这才是各家的真正目标。虽然,我国移动医疗行业在内容和服务方面普遍存在同质化的问题,而且整个行业基本处于烧钱状态,盈利模式暂不清晰,未来发展还有很长一段路要走,但是并不妨碍各家打造医疗内容IP的决心。从长远来看,内容布局不仅能助力移动医疗完整生态闭环,从软实力角度出发,还将成为各家包装内容品牌的舞台。品牌对于受众的影响力可想而知,让企业自身增值,想必也是各大企业之所图。 压力山大,优质内容如何乘风破浪 其实在信息泛滥的时代,市场并不缺少内容,而是缺少权威的、高品质的内容。多元化的知识内容平台,殊途同归都是在进行内容产业布局。短期内大量出现同类型的节目往往会走上同质化的道路。在内容井喷的形式下,如何能够长久的站稳差异化定位,握紧受众是各家需要时时自省的问题。同时,在高频更新的状态下,对于内容的严格把控也是不可忽视的大问题,尤其是专家们在娱乐化的洗礼下,保持自身的权威性与中证,这一点尤为重要。目前看来,各家都多少抱有希望借助内容布局打开新的流量入口,进而帮助实现流量变现的目标。但是不管是什么样的形式,最终,流量只会属于优质内容的产出者。 我们常说专业的事情需要专业的人来做,在医疗这个垂直细分领域里尤其是如此。就想通过明星引流一样,自带网红气质的专家们出镜解读专业知识毫无疑问是吸睛的好方法,可以获得更多的关注。但专业的医学领域到底能不能适应娱乐化的方式,通过医生IP的影响力最终是否真的可以实现导流,还是要等待时间的检验。分享阅读:癫痫病可以治好吗尖锐湿疣能治好吗尖锐湿疣能彻底治好吗

近日,平安好医生正式发布线上医疗健康科普直播栏目——《好医生来了》。《好医生来了》于8月7日19:00在平安好医生app中正式开播。栏目具体播出安排为开播第一个月是周一、周三、周五晚上19:00

  • 20:30;从开播第二、三个月起是每周一至周五晚上19:00 - 20:30播出,成为国内首个网上医疗健康科普日播栏目。 作为国内领先的移动互联网医疗平台,平安好医生希望通过《好医生来了》为用户提供真正好看、有用的各类健康科普信息,用户下载平安好医生APP后,直接在APP首页点击“好医生来了”入口,即可进入节目专题页。 据悉,该栏目获得了上百位全国顶级专家的支持,第一阶段将重点围绕人体400多种常见疾病和健康问题,通过名医日播直播的方式向用户提供医疗健康科普服务,提高国民健康常识、疾病预防、应急处理能力。据了解,此次名医科普直播IP的推出,剑指用户健康医疗常识匮乏、传统科普手段无法触达用户等瓶颈,志在打造医疗健康垂直内容第一大消费平台。 2017国民健康调查报告凸显健康科普“盲点” 据平安好医生大数据研究院此前发布的《2017国民健康调查报告》显示,在80多万份人群样本中,对于人体主要器官结构了解程度达到60%的用户仅占总人数的35.16%,根本不了解的达到17.23%。在医疗知识渠道获取上,通过网上了解医疗健康常识的用户量排名第一,占38.21%,其次为咨询医生,占21.74%,通过报刊书籍了解相关知识的占15.40%。由此推断,普通人对于自身健康状况了解程度明显不足,大量用户生病没有直接去医院看病或者咨询专业医生,而是选择网上查资料或“自己扛着”。 在上网成为疾病信息获取第一通道同时,另外一组数据又让人充满担忧。对于网上的医疗健康知识,83.35%的用户对信息出处存疑,担心不够权威;13.07%的用户又表示网上医疗科普文章过于专业,文章太长,看不懂;44.06%的用户希望通过医疗科普讲座了解健康资讯。 平安好医生大平台战略下的内容布局 此前,平安好医生已宣布完成了“一站式健康医疗服务平台”的打造,构建了健康医疗内容入口、多元化医疗服务及医药电商的完整闭环,同时,平台对整个医疗健康行业充分开放。截至2017年5月,平安好医生注册用户数量已经突破1.5亿,随着平安好医生各类服务使用频率的不断增加,与用户的关联度、黏性等都会不断增强,最终成为用户在健康医疗方面的习惯性选择。 平安好医生首席产品官吴宗逊表示:“咨询问诊是好医生历时3年多重资源布局的一大流量入口,随着好医生来了等健康直播、健康头条内容的丰富、开放,平安好医生将诞生医疗健康内容消费另一个行业现象级的流量产品。我们将在团队、物力、财力上倾斜,第一阶段将突出人体常见400多种疾病和健康问题,邀请名医逐个扫盲,研究如何真正满足老百姓健康医疗科普消费需求,提高老百姓的健康常识、疾病预防、应急处理能力。我们认为,医疗科普极具社会价值,不过,千里之行始于足下,需要平台方、政府主管部门、医生、医院等各方积极参与,积极探索通过名医直播的方式满足用户在移动时代随时随地、安心消费的需要,让黑养生汤不再肆虐。” 好医生此举也获得了名医们的认可和支持,中央保健委员会会诊专家、中国首届中医专业医学博士、国家级名医、国务院政府津贴获得者姜良铎教授,国家卫生计生委内镜技术培训中心主任、北京世纪坛医院副院长、全国首例腹腔镜下直肠癌根治手术专家张能维教授,中国医药教育协会血管医学专业委员会副主任委员、国家健康科普巡讲专家王吉云主任医师等30多位权威专家参与开机仪式,100多位专家将参与直播。现场,姜良铎教授还发表了“互联网新形态下,慢病控制的科普如何推行”主题演讲,重点讲了慢病防治、健康科普要跟上移动时代,老百姓用户接收信息触点的变化,用老百姓喜欢的方式做科普。张能维副院长除了发表主题演讲,还作为该栏目首期专家开播栏目。 据悉,此次平安好医生打造的《好医生来了》健康科普直播栏目,将着眼于观众实际的医疗需求,采取固定时段日播的方式,分不同疾病和健康问题,每期邀请一位权威名医,向大众传播最具实用性、科学性、权威性和趣味性的医学知识。 直播重塑医生品牌及价值 “在我们的直播节目中,汇聚了数百位国内知名医学专家、医疗领军人物,这些顶尖医学嘉宾将以一改以往刻板说教的形象,在节目中化身福尔摩斯,带领全民抽丝剥茧,寻找夺命杀手,破解健康密码。”平安好医生健康直播负责人刘凌告诉记者。内容只是入口之一,平安好医生通过打造名医直播,重塑中国医生专家的个人品牌及社会价值,让“名医”成为“民医”,通过不同场景切换,利用直播手段,提高效率,服务更多百姓。据国内知名乳腺外科专家、上海新华医院乳腺外科主任韩宝三博士介绍,他之前参加健康直播,每期都有上10万人观看,4000多人提问互动,甚至还有厦门等地患者看了直播请韩博士看病。深感移动医疗的魅力之大。 医疗内容消费只是入口之一,业内人士指出,平安好医生此举意在从用户需求出发,构建并完善内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等移动医疗完整生态闭环。  分享阅读:随州治疗性病的医院伊犁治疗尖锐湿疣的医院南京看性病医院

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